Il termine utopia è la maniera più comoda per liquidare quello che non si ha voglia, capacità o coraggio di fare. Un sogno sembra un sogno sino a quando non si comincia da qualche parte, solo allora diventa un proposito, cioè qualcosa di infinitamente più grande.
… Azzardo o lungimiranza?
In questi giorni sta passando in tv il nuovo spot Carrefour Italia, nella cui idea pubblicitaria viene ben espresso il concetto di “Ci metto la faccia”: è l’imprenditore in prima persona che prende sulle sue spalle la credibilità dell’azienda e la consegna al consumatore.
Le aziende puntano su qualcosa di diverso, e non si tratta solo di puntare sulla Reputazione; lo spostamento della comunicazione nella direzione del brand, raddoppia la potenza di fuoco e il consumatore viene condotto ad “allargare la mente”.
Nel settore HORECA dobbiamo iniziare a pensare ad un riposizionamento della comunicazione, si deve diventare parte attiva, dobbiamo parlare noi per conto dei nostri prodotti e servizi.
Jo
